658.8 R56

Ries, Al

Mexico,McGraw Hill,1992

21 cm.

1. Mercadotecnia significa guerra. 2500 años de guerra. 2. EL principio de la fuerza. 3. La superioridad de la defensa. 4. La nueva era de la computadora. 5. La naturaleza del campo de batalla. 6. EL cuadrado estratégico. 7. Principios de la guerra de mercadotecnia a la defensiva. 8. Principio de la guerra de mercadotecnica a la ofensiva. 9. Principios de la guerra de flanqueo. 10. Principios de la guerra de guerrillas. 11. La guerra de los refrescos de cola. 12. La guerra de la cerveza. 13. La guerra de la hamburguesa. 14. La guerra de la computadora. 15. Estrategia y tácticas. 16. EL general de mercadotecnia.

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