Biblioteca Central de la Universidad Nacional del Santa

1.- Derección de marketing y dirección estratégica del marketing. 2.- La unidad estratégica de negocio (UEN) 3.- El ambiente estratégico del marketing. 4.- El marketing en el modelo de empresa comercial. 5.- El sistema marketing. 6.- El marketing estratégico como respuesta. 7.- Las señales de mercado. 8.- El marketing-mix y las estrategias del marketing 9.- Las paradojas de la planificación 10.- El marketing del futuro : una función estratégica. 11.- La preocupación de los ejecutivos por el marketig del futuro. 12.- Los nuevos sistemas estratégicos del marketing.13.- La planificación estratégica. 14.- Marco global del plan estratégico. 15.- Tecnologías, funciones, usos, ámbito y diferenciación como factores estratégicos. 16.- Otros factores de la estrategia del marketing: precio, distribución y servicio. 17.- Reflexiones estratégicas del marketing. 18.- La decisión estratégica del marketing. 19.- Naturaleza y concepto de planificación. 20.- La competencia. 21.- El proceso generador de ideas sobre las estrategias. 22.- Las formas de acción del marketing estratégico. 23.- La planificación estratégica del marketing. 24.- las dimenciones de la estrategia competitiva. 25.- El escenario de la estrategia del marketing 26.- La consolidación de la planificación estratégica. 27.- Conclusión 28.- La planificación estratégica como herramienta usual de la nueva económia: Innovación y desarrollo como consecuencia de las tecnologias del siglo XXI