659 F42

Fernández Valiñas, Ricardo,Urdiain Farcug, Rodolfo

México D.F,Thomson,2002

23 cm

1.- Impacto económico y social de la publicidad. 2.- Regulación y ética publicitaria en América Latina. 3.- Mercadotecnia y publicidad. 4.- El plan de mercadotecnia. 5.- Terminología de la publicidad. 6.- La planificación en la publicidad. 7.- Medios de comunicación masiva. 8.- Medios comerciales. 9.- Creatividad. 10.- Agencias de publicidad. 11.- Medición de la publicidad. 12.- Tendencias de la publicidad en América Latina

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