658.83 L45

Lendrevie, Jacques,& Lindon, Denis

Madrid,Tecniban,1980

24 cm

1. ¿Qué es un mercado? 2. Análisis del comportamiento de los consumidores 3. La segmentación del mercado 4. Métodos y medios de estudio de mercados 5. la política del producto 6. La polítca de precios 7. La distribución 8. La política de comunicación: sistemas y comunicación mix 9. La política de comunicación: la publicidad a través de los mass 10. Los restantes medios de comunicación: a promoción de ventas, el Merchandising y la fuerza de venta 11. Estrategia global de marketing y marketing-mix 12. Modelos de marketing: los modelos descriptivos y previsionales 13. los modelos normativos 14. Planificación y control 15. La organización de los servicios marketing 16. Conclusión

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