Biblioteca Central de la Universidad Nacional del Santa

Introducción En la siguiente monografía se han abarcado una serie de ejes temáticos todos ellos desarrollados én esquemas generales, como lo son la comunicación social, y el desarrollo sostenible. Desde este punto de vista la Monografía propone conceptos y definiciones, algunas más profundas que otras, para abarcar los caracteres más importantes de nuestro tema que es la "Comunicación para e! Desarrollo Sostenible". El objetivo de dicho trabajo, es llegar a exponer ante los profesionales y público en general, de cual es en realidad el rol de un comunicador, labor que va mucho más allá de dar a conocer algún hecho noticioso o alguna información sustanciosa, acción que perseguiría, el solo propósito mercantil de vender mayor cantidad de ejemplares, en el caso de la prensa, u obtener mayor rating de sintonía en caso de la TV y la radio. La situación, de un tiempo a éste, en los medios de comunicación o de los comunicadores sociales, ha sido encasillada en jornadas especificas direccionadas a Ia recolección de información diaria y darla a conocer a través de medios de comunicación de cualquier tipo, o como en el caso de Ia comunicación corporativa, a mantener una buena imagen de una u otra empresa; no obstante la comunicación social, o el rol del comunicador, no solo se Limita a esto, aunque gran parte de los profesionales aún practican y consideran que comunicar es solo cubrir la noticia. Determinado lo anterior, cabe precisar en todo caso que la comunicación alcanza las más altas esferas de' su desenvolvimiento como tal, cuando dispone como punto de llegada la ejecución del verdadero diálogo y del análisis transaccional entre los seres de una misma comunidad, quiere decir la comprensión entre los miembros de ésta desencadenándose en la concatenación de la labor social Propiamente dicha del desarrollo social sostenible.