659.1 H71

Holtje, Berbert

Mexico,McGraw Hill,1990

28 cm

1. ¿Por qué hacer publicidad?. 2. Organización de la publicidad. 3. Publicidad impresa. 4. Radio y televisión. 5. Publicidad exterior. 6. Publicidad por correo directo. 7. Comportamiento del consumidor y motivación. 8. Como encontrar y utilizar un atractivo publicitario. 9. El texto publicitario. 10. Arte publicitario, bocetos y tipografia. 11. Impresión y producción. 12. Como se crea una campaña. 13. Como se prepara y se controla un presupuesto publicitario. 14. Investigación publicitaria.

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