659.142 S31

Schulberg, Bob

Mexico,McGraw Hill,1992

22 cm.

1. La radio. el medio personal definitivo. 2. El principio. 3. Como funciona la radio. 4. Ratings y cifras. 5. La inportancia del formato. 6. Papel de las redes y la producción sindicada. 7. Cómo llega la radio a los mercados objetivo. 8. La penetrante influencia de la television. 9. Determinación de tarifas de radio. 10. El juego de comprar y vender. 11. La mentira del costo por punto. 12. Creatividad. 13. Los dividendos. 14. Téncias eficaces de respuesta directa. 15. Trueque. 16. Uso de fondos de publicidad cooperativa. 17. Rudimentos de inteligencia.

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